O projeto
Umamão é uma plataforma que aproxima quem quer ajudar de quem precisa de ajuda. Ela reúne as instituições de assistência social de Bauru, o que fazem, quem atendem e o que precisam receber, para que a pessoa doe com confiança e saiba exatamente para onde vai a sua ajuda.
O projeto nasceu no 3º semestre de Design Gráfico da Unesp como um trabalho interdisciplinar, que juntou as matérias do semestre em um único resultado.
A marca
A assistência social costuma ser comunicada com distância e peso: instituições formais, apelos tristes, culpa. A Umamão segue o caminho oposto. Em vez de se apresentar como mais uma instituição, ela funciona como uma ferramenta de conexão, um atalho entre pessoas.
O ponto de partida foi o conhecimento popular, e o nome carrega duas expressões que todo mundo conhece. A primeira é o ditado “uma mão lava a outra”, que a marca transforma de troca de favores em cooperação: uma mão segura a outra. A segunda está escondida no meio da palavra: quando algo é muito fácil, a gente diz que é “mamão com açúcar”. Ajudar com a Umamão tem que ser assim.
Voz
A comunicação é feita de frases curtas, de impacto e reflexão rápida, que cabem num cartaz e ficam na cabeça. “Te ajudamos a ajudar.” “Sempre tem alguém ajudando, sempre tem alguém precisando.” Cada uma reforça a mesma ideia: ninguém ajuda sozinho, e a comunidade se sustenta quando as pessoas se encontram.
Identidade
O símbolo é uma mão estendida, o gesto de quem oferece ajuda e também o “uma mão” do nome. Mãos, corações e formas orgânicas recortadas em cores chapadas viram os grafismos da marca, desenhados à mão livre para soar próximos e nada institucionais.
Laranja, amarelo, rosa e azul aparecem em contrastes fortes sobre um creme quente, e a tipografia Amfibia, arredondada, completa o tom leve e otimista.
A plataforma
No app, o caminho é direto: encontrar uma instituição, doar e receber um retorno. Cada instituição tem uma página com a sua história, o público atendido e os itens que aceita. O feedback depois da doação mostra que a ajuda chegou, cria confiança e traz a pessoa de volta.
Campanha
A campanha leva a plataforma para a rua com cartazes e outdoor. A chamada “Mude o dia de alguém com algo que você tem” lembra que ajudar não exige muito, e o QR code leva direto para o app.
