O desafio
A TEG é uma empresa familiar de locação de veículos, com atuação em três frentes: locação, gestão de frotas e investimentos. Boa parte dos clientes são motoristas de aplicativo, que dependem do carro para gerar renda.
No setor, as grandes locadoras operam de forma distante e padronizada. A TEG compete com outro argumento: quem trabalha com ela sabe com quem está falando. O rebranding foi construído para tornar essa diferença legível, posicionando a marca como uma alternativa humanizada sem perder a credibilidade operacional que o porte do negócio exige.
Estratégia
A estratégia foi construída com os sócios em uma série de encontros de facilitação. Passamos pelo modelo de negócio, pela análise de contexto e de concorrentes, pelos tipos de consumidor e pelo mapa de empatia do motorista, até chegar à proposta de valor, ao sistema de crenças e ao propósito da marca.
Daí saiu a ideia central: a TEG existe para transformar a mobilidade urbana, sendo parceira dos motoristas na geração de renda, autonomia, conhecimento e conveniência. Além do carro, ela educa, ajuda na burocracia e cuida de questões como as multas, um espaço que as grandes locadoras deixam vazio.
Identidade
A identidade precisava comunicar escala e proximidade ao mesmo tempo, algo incomum no segmento. A referência veio dos mapas e da sinalização de metrô: linhas coloridas que representam trajetos, destinos e conexões.
O logotipo é desenhado com peças modulares de curvas e retas, como trechos de uma rua, e cada letra carrega um significado. O t lembra uma estrada com curvas, o e um volante e o G uma seta de retorno que aponta para o destino.
Os estudos e a versão final do logotipo foram desenhados por Ítalo Santos.
Cor e assinatura
Verde, azul e laranja funcionam como as linhas de um mapa de transporte e se alternam nas peças, sempre ao lado de um grafite quase preto. A assinatura com caixa, que lembra uma etiqueta ou uma placa, apresenta a TEG como locadora de veículos nos pontos em que a marca ainda precisa se explicar.
Aplicações
Nas aplicações, as linhas coloridas desenham caminhos e gráficos de crescimento, reforçando a ideia de trajetória. A marca acompanha o cliente em todos os pontos de contato: da fachada da loja ao carro alugado, do cartão de visita ao site, e das redes sociais ao outdoor.
