O podcast
Plaque und Plausch é um podcast alemão que junta odontologia, negócios, economia e desenvolvimento pessoal em uma conversa leve e sem roteiro. A proposta é mostrar a jovens dentistas e empreendedores que a profissão vai muito além do consultório.
O nome já diz o tom: “plaque” é a placa bacteriana, “Plausch” é o bate-papo descontraído. A essência da marca cabe em uma frase: Zahnmedizin im guten Plausch, odontologia em boa conversa.
Estratégia
O projeto começou com sessões de discovery com os criadores do podcast. Pensando o podcast como uma pessoa, eles o descreveram como experiente, acolhedor, informativo e descontraído, e o afastaram do tom provocativo, sarcástico ou polêmico. Daí saíram o propósito, a missão, a visão e os valores: autenticidade acima de tudo, histórias reais em vez de sucesso roteirizado, e conteúdo independente, sem patrocínio nem viés comercial.
O diferencial é reunir em um só lugar temas que costumam estar separados e falar com toda a comunidade odontológica, da graduação aos dentistas mais experientes, sem perder a credibilidade.
Identidade
O logotipo é lettering em movimento. As letras de “Plaque” e “Plausch” se empilham, giram e se esbarram como em uma conversa animada, e na versão de ícone elas se acomodam dentro da silhueta de um molar. A família tem três formatos, vertical, horizontal e ícone, para funcionar do avatar de 64 px ao cartaz.
Cor e tipografia
A paleta equilibra credibilidade e calor. O azul-marinho profundo dá peso aos temas de negócios e economia, os azuis vibrantes param a rolagem no feed, e um creme levemente amarelado substitui o branco puro para tirar a frieza clínica comum às marcas da área da saúde.
Toda a comunicação usa uma única família, a Neue Haas Grotesk, com pesos bem definidos para títulos, destaques e texto corrido.
Grafismos e layout
As letras do logotipo se soltam e viram grafismos que atravessam as bordas das peças. Três grades organizam o sistema: uma para posicionar títulos sobre fotografia, outra de borda a borda para os grafismos e blocos de cor, e uma terceira, modular, para as capas de episódio. Assim cada capa é diferente, mas a série continua reconhecível.
Aplicações
O podcast vive no Spotify, na Apple Podcasts e no Instagram, então o sistema foi pensado primeiro para telas: capas de episódio, posts, stories, animações, perfil e linktree. A marca também chega ao mundo físico em camisetas, copos e adesivos.
