O ecossistema Máxima
Máxima Run é uma extensão da Máxima, uma branded house de Bauru especializada em nutrição e protocolos de treinamento para musculação. O desafio era traduzir visualmente a essência do novo braço da marca: um segmento voltado para o treinamento híbrido e de alta performance, com foco especial no universo da corrida.
A Run parte da identidade já consolidada da marca-mãe e preserva os seus fundamentos visuais, mas ganha uma linguagem própria, mais dinâmica, fluida e enérgica, para falar com um público movido por metas ambiciosas e pela busca constante de superação.
Identidade
A diferenciação está no elemento “run”. O lettering exclusivo tem linhas contínuas que remetem à velocidade e ao fluxo, e evoca deslocamento, resistência e progresso. Ao lado do traço caligráfico herdado da Máxima, ele traduz o lifestyle atlético de alta intensidade sem romper com a sobriedade e a solidez da marca original.
Cor
Um laranja vibrante, o #E74420, carrega a energia da corrida e aparece em faixas diagonais que cortam as fotos como um rastro de movimento. Cinzas, um quase preto e o branco equilibram a paleta e mantêm a ligação com o tom mais sóbrio da marca-mãe.
Linguagem
A fotografia mostra atletas em ação, com contraste alto e a cor da marca no figurino ou sobreposta à imagem. Palavras como Hybrid, Concept, Performance e Resultados são compostas em grande escala nas bordas do quadro, como legendas de campanha. O resultado é uma identidade que respeita o ecossistema Máxima, mas se posiciona com clareza no nicho híbrido de corrida, treino e nutrição.
Aplicações
O sistema se estende aos stories do clube de corrida, que convidam para treinos presenciais e desafios, e chega ao vestuário, aos acessórios e aos wind banners usados nas provas e nos encontros.
